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目录 CONTENTSONETWOTHREEFOUR三大类 社交 三大短A、B、C竞争激烈，抢夺市场份额，资本进入头部应用，D推出电商号扶持政策 社交 A和B持续强势领先；某、等功能性逐渐社交化；C、D、E等社区类应用逐渐圈层化 内容社交 大量趣缘、泛娱乐化进入市场，抢夺年轻人的流量，A、B等应用付费会员数量增加，实现营收增长 短—时间与金钱的双重杀手 入局短，三强局面显雏形 A、B占比超过，牢牢占据行业头部地位。布局短意在稳固市场，补足内容短板，其凭借A入口优势，半年即实现日活从到亿的增长 头部优势显著，资本引入加剧竞争 年月日，A上市当天市值突破亿美元，成为上市中国互联网企业第五位。另一方面，A、B两家公司的营收压力还将持续增长，打造闭环生态并加快流量变现刻不容缓，短行业开始内卷 本地服务催动商业变现 短行业市场规模达.亿元，广告+打赏仍是的主要获利渠道，占比近。从内容入手，借助高频刚需的本地餐饮、生活服务等场景带动电商发展，有望激发需求，成为行业变现的新增长点 破局之道—完善供应链 创造场景，丰富渠道 补充兴趣关注、长尾需求和本地生活的消费场景和内容场景，深度结合广告、打赏、电商等变现模式，丰富营收结构 完善商品供应链 的供应链和服务是电商变现的根基，需提供更多的支持和监督。面对A的“流量内部循环”优势，B和C还需尽快解决购买等环节的技术依赖问题 虚拟技术对新媒体的作用 机会 产业链、技术难题基本解决 难点 内容生产仍然存在瓶颈 发展 国外头部科技企业布局较多 AR/VR的持续进化，不仅仅代表了一个新的消费品类的崛起，也将揭开家用显示市场巨大的变革 未来媒体的新成员—虚拟人 技术助手 虚拟导游 虚拟客服 真实沉浸感 交互情感性 实时交互性 个性化定制 虚拟人的未来价值 信息沟通速率大幅提升 虚拟数字人将形成一个超级智能组织，其可摄取的信息量将达到前所未有的新高度，会有各种不同规模、不同软件操作系统支撑的超级智能体涌现 网络意识及 思维永生 医用网络意识在解决各种老年病需求的推动下取得新发展。如阿尔茨海默症夺去了许多老年人的正常智力，却不会对老人的躯体造成损伤。 商业领域 云服务 更多的信息被收集到了潜在的思维文件中，商业用途的云服务将出现。在陌生物理环境中，云服务可以迅速检测附近的可获取资源和潜在威胁 人工智能实现核裂变 人类科技文明将加速，产生用现有思维模型无法精确预测的巨变。市场参与，互相同时协作，人类文明越过临界点产生链式反应的几率就越大旅游—疫情下的行业突破口 疫情催生新消费 疫情爆发后，因线下旅游业务紧缩，众多旅游企业开始加入大军。内容包括路线推荐、景点讲解、拍照攻略、机酒测评、优惠券抽奖等。旅游推动“内容+互动”场景升级，构建“种草+消费”闭环 老板带货成新常态 由A公司联合局主席领衔的“”，场总成交额破亿元。B公司集团长某，C公司总裁等也纷纷选择在这个特殊时期入场，上阵带货 电商—“五化”新发展 泛在化 在技术的支持下，已经成为短创作者、店铺的标配，范围也由美妆、服饰等领域转向更加广泛的行业 窗口化 个人通过拉近主播与粉丝之间的距离，回归更加高效的面对面沟通,行业也可用其作为线下发布会的补充方式 产业化 电商的效果，更在于供应链是否完备，目前抖音、快手均选择与电商结盟，解决后端供给、物流、客服等问题 生态化 图文、短等前中期营销物料、主播个人IP打造、嘉宾预热等共同搭建了品牌或的生态 内容化 随着产业的成熟，电商嵌入了兼具带货功能与娱乐观赏性的节目式编排，形成独具特色的内容形态 颜值经济—更需关注价值和颜值的统一 素人出圈 “甜野男孩”爆红，折射出大众偏爱“甜”化、亲民化、更具纯真气质的面孔 流量造星 流量艺人更新迭代，选秀节目如火如荼。以追星为核心特质的饭圈已成为新媒体传播不容忽视的重要组织 美妆带货 “她经济”与颜值消费崛起，新兴社交内容在消费者发现和购买美妆类方面发挥着越来越重要的作用 潮玩经济—年轻的盲盒与手办 -年盲盒销售收入（单位：亿元） 年月日，品牌在港股上市，市值达亿港元。“盲盒第一股”诞生。根据品牌年度财报，年度品牌共卖出超过万只潮流玩具 盲盒经济的爆发式增长与背后的Z世代关系密切。Z世代消费习惯与潮流玩具IP驱动、“种草式消费”等商业模式契合，贡献潮玩市场增量品牌年财报 单身经济—独身群体或成未来重要消费力量 全国独居人口（单位：万户）国家统计局《中国统计年鉴》 晚婚晚育 现代女性转变婚恋态度，崇尚经济自立、生活自主，部分人群中“反婚反育”呼声高涨 独居生活 “独居消费”引起广泛讨论，游戏、宠物、一人食等话题热度高 约会交友 中国已成全球网络婚恋交友服务第二大市场，婚恋交友软件引入、连麦观影等新思路，玩法不断升级 焦虑经济—信息过载下的治愈需求 睡眠焦虑 可穿戴设备、助眠食品等助眠“黑科技”受市场认可；音频播客中“助眠”板块活跃，成为拉新利器 同辈焦虑 在夸大、失真的网络传播下，年轻网络更易相信“美颜”后的同龄人生活，产生“同辈焦虑”心理 情感焦虑 城乡男女比例失衡，年轻人情感焦虑提升。一批创作者专注情感垂类内容创作。情感咨询的市场需求和付费意愿加强，情感类发展迅速 外貌焦虑 美妆、健身跟练等内容持续火热，医美、轻整形逐渐进入主流视野；脱发护发话题关注度显著增加，植发行业迎来井喷主流媒体积极联动分众 争议破圈，拥抱主流 年，以A为代表的互联网积极破圈，业务端突破泛二次元内容制，价值观上则积极寻求主流话语权背书，生产了《后浪》演讲等全刷屏 吸纳小众，引领价值 媒体融合提升至国家战略已至第年，当前核心主流媒体面临两大挑战：一是媒体融合转型发展，提升互联网影响力；二是改变传统语态和沟通方式，与年轻进行对话 分众 主流媒体和主流面孔流量共赢 主流面孔 共赢 自带流量，熟悉玩法 头部带货主播已积累千万级粉丝群体和成熟的商务对接流，同时熟悉内容玩法 在带货主播的带动下，原本严肃的央视名嘴、地方官员、企业家放下架子，做群众喜闻乐见之事，这种“反差萌”也更受到网友喜爱，提高嘉宾自身和所代表的品牌与机构的亲民气质 科班业务，信用背书 年，央视主播、联合国副秘书某等纷纷走进淘宝头部主播间，加入带货行列 代表主流价值观和政府公信力的“国家面孔”，一方面提供了的质量保证，另一方面也为带货主播带来了强大的信用背书，提高了主播的公众信任度 官方媒体引导公共舆论 官媒发话了 中国队枚奖牌收官 人民日报评封丘学生营养餐事件 省区市新增本土确诊X例 从疫情期间的建议通道，到热点事件的强势发言，人民日报抓住评论优势，积极参与社会公共事务讨论，从热点到难点充分引导舆论风向，做到事事有回响，让网民从被动接受转向积极关注官媒态度，形成政府和民众之间有效的沟通桥梁 政务新媒体聚焦社会现实 A话题引导 带货 文旅宣传 C“政”能量 助力乡村振兴 科普防护知识 B政民交流互动 政务信息公开 整合物资募捐渠道 搭建网络求助 行政互联网的新应急模式 A B C 疫情风险 等级查询行程卡健康码 疫苗接种 查询预约 打造权威信息查询 涵盖多方面民生服务 短助力知识传播 A 成为类搜索工具 B 资源全方位向倾斜 C 拓宽日常生活的知识边界—COL群体兴起 KOL COL 意识形态 商品属性 情感价值 话题热度 在“意见领袖 在“偶像新媒体的迭代 Z世代 后一代的网络移民 幼年时代仍有线下生活记忆线上线下融合贯穿成长历程 信息获取具有圈层化特征 云世代 以网络化生存方式为主 网络原住民 记忆和行为轨迹均存放于云端 线下关系也习惯线上维护 智世代 以人机交流为主 至少有一位亲密AI助手或虚拟人好友 智能网物联网自由民 时间是竞争关键 .亿 A .亿 B .亿 C .亿 D 新媒体头部月活规模 对比后和后，高考和天问一号火星探测成为他们共同关注的话题，除此之外，后对A公司状告B公司、美股暴跌、马拉多纳去世等保持高度关注，后则更喜欢创造营和KPL秋季赛，并作为主力人群参与到流行热梗的传播中 &后“泛社会”；&后“泛娱乐” 拥有多重配置 时间成本 网络关系 信息流 普遍配置多个账号，根据自己的使用习惯和需求分摊时间成本。随着垂直化发展，在不同获得、建构具有差异化的信息流和网络关系。因此，个体配置方式影响其在一定时间成本下的信息获取能力和网络交往行为 调性带来高情感粘性 Z世代全网+ 核心兴趣圈层 万+ 兴趣标签 谢谢观看 目录 CONTENTSONETWOTHREEFOUR三大类 社交 三大短A、B、C竞争激烈，抢夺市场份额，资本进入头部应用，D推出电商号扶持政策 社交 A和B持续强势领先；某、等功能性逐渐社交化；C、D、E等社区类应用逐渐圈层化 内容社交 大量趣缘、泛娱乐化进入市场，抢夺年轻人的流量，A、B等应用付费会员数量增加，实现营收增长 短—时间与金钱的双重杀手 入局短，三强局面显雏形 A、B占比超过，牢牢占据行业头部地位。布局短意在稳固市场，补足内容短板，其凭借A入口优势，半年即实现日活从到亿的增长 头部优势显著，资本引入加剧竞争 年月日，A上市当天市值突破亿美元，成为上市中国互联网企业第五位。另一方面，A、B两家公司的营收压力还将持续增长，打造闭环生态并加快流量变现刻不容缓，短行业开始内卷 本地服务催动商业变现 短行业市场规模达.亿元，广告+打赏仍是的主要获利渠道，占比近。从内容入手，借助高频刚需的本地餐饮、生活服务等场景带动电商发展，有望激发需求，成为行业变现的新增长点 破局之道—完善供应链 创造场景，丰富渠道 补充兴趣关注、长尾需求和本地生活的消费场景和内容场景，深度结合广告、打赏、电商等变现模式，丰富营收结构 完善商品供应链 的供应链和服务是电商变现的根基，需提供更多的支持和监督。面对A的“流量内部循环”优势，B和C还需尽快解决购买等环节的技术依赖问题 虚拟技术对新媒体的作用 机会 产业链、技术难题基本解决 难点 内容生产仍然存在瓶颈 发展 国外头部科技企业布局较多 AR/VR的持续进化，不仅仅代表了一个新的消费品类的崛起，也将揭开家用显示市场巨大的变革 未来媒体的新成员—虚拟人 技术助手 虚拟导游 虚拟客服 真实沉浸感 交互情感性 实时交互性 个性化定制 虚拟人的未来价值 信息沟通速率大幅提升 虚拟数字人将形成一个超级智能组织，其可摄取的信息量将达到前所未有的新高度，会有各种不同规模、不同软件操作系统支撑的超级智能体涌现 网络意识及 思维永生 医用网络意识在解决各种老年病需求的推动下取得新发展。如阿尔茨海默症夺去了许多老年人的正常智力，却不会对老人的躯体造成损伤。 商业领域 云服务 更多的信息被收集到了潜在的思维文件中，商业用途的云服务将出现。在陌生物理环境中，云服务可以迅速检测附近的可获取资源和潜在威胁 人工智能实现核裂变 人类科技文明将加速，产生用现有思维模型无法精确预测的巨变。市场参与，互相同时协作，人类文明越过临界点产生链式反应的几率就越大旅游—疫情下的行业突破口 疫情催生新消费 疫情爆发后，因线下旅游业务紧缩，众多旅游企业开始加入大军。内容包括路线推荐、景点讲解、拍照攻略、机酒测评、优惠券抽奖等。旅游推动“内容+互动”场景升级，构建“种草+消费”闭环 老板带货成新常态 由A公司联合局主席领衔的“”，场总成交额破亿元。B公司集团长某，C公司总裁等也纷纷选择在这个特殊时期入场，上阵带货 电商—“五化”新发展 泛在化 在技术的支持下，已经成为短创作者、店铺的标配，范围也由美妆、服饰等领域转向更加广泛的行业 窗口化 个人通过拉近主播与粉丝之间的距离，回归更加高效的面对面沟通,行业也可用其作为线下发布会的补充方式 产业化 电商的效果，更在于供应链是否完备，目前抖音、快手均选择与电商结盟，解决后端供给、物流、客服等问题 生态化 图文、短等前中期营销物料、主播个人IP打造、嘉宾预热等共同搭建了品牌或的生态 内容化 随着产业的成熟，电商嵌入了兼具带货功能与娱乐观赏性的节目式编排，形成独具特色的内容形态 颜值经济—更需关注价值和颜值的统一 素人出圈 “甜野男孩”爆红，折射出大众偏爱“甜”化、亲民化、更具纯真气质的面孔 流量造星 流量艺人更新迭代，选秀节目如火如荼。以追星为核心特质的饭圈已成为新媒体传播不容忽视的重要组织 美妆带货 “她经济”与颜值消费崛起，新兴社交内容在消费者发现和购买美妆类方面发挥着越来越重要的作用 潮玩经济—年轻的盲盒与手办 -年盲盒销售收入（单位：亿元） 年月日，品牌在港股上市，市值达亿港元。“盲盒第一股”诞生。根据品牌年度财报，年度品牌共卖出超过万只潮流玩具 盲盒经济的爆发式增长与背后的Z世代关系密切。Z世代消费习惯与潮流玩具IP驱动、“种草式消费”等商业模式契合，贡献潮玩市场增量品牌年财报 单身经济—独身群体或成未来重要消费力量 全国独居人口（单位：万户）国家统计局《中国统计年鉴》 晚婚晚育 现代女性转变婚恋态度，崇尚经济自立、生活自主，部分人群中“反婚反育”呼声高涨 独居生活 “独居消费”引起广泛讨论，游戏、宠物、一人食等话题热度高 约会交友 中国已成全球网络婚恋交友服务第二大市场，婚恋交友软件引入、连麦观影等新思路，玩法不断升级 焦虑经济—信息过载下的治愈需求 睡眠焦虑 可穿戴设备、助眠食品等助眠“黑科技”受市场认可；音频播客中“助眠”板块活跃，成为拉新利器 同辈焦虑 在夸大、失真的网络传播下，年轻网络更易相信“美颜”后的同龄人生活，产生“同辈焦虑”心理 情感焦虑 城乡男女比例失衡，年轻人情感焦虑提升。一批创作者专注情感垂类内容创作。情感咨询的市场需求和付费意愿加强，情感类发展迅速 外貌焦虑 美妆、健身跟练等内容持续火热，医美、轻整形逐渐进入主流视野；脱发护发话题关注度显著增加，植发行业迎来井喷主流媒体积极联动分众 争议破圈，拥抱主流 年，以A为代表的互联网积极破圈，业务端突破泛二次元内容制，价值观上则积极寻求主流话语权背书，生产了《后浪》演讲等全刷屏 吸纳小众，引领价值 媒体融合提升至国家战略已至第年，当前核心主流媒体面临两大挑战：一是媒体融合转型发展，提升互联网影响力；二是改变传统语态和沟通方式，与年轻进行对话 分众 主流媒体和主流面孔流量共赢 主流面孔 共赢 自带流量，熟悉玩法 头部带货主播已积累千万级粉丝群体和成熟的商务对接流，同时熟悉内容玩法 在带货主播的带动下，原本严肃的央视名嘴、地方官员、企业家放下架子，做群众喜闻乐见之事，这种“反差萌”也更受到网友喜爱，提高嘉宾自身和所代表的品牌与机构的亲民气质 科班业务，信用背书 年，央视主播、联合国副秘书某等纷纷走进淘宝头部主播间，加入带货行列 代表主流价值观和政府公信力的“国家面孔”，一方面提供了的质量保证，另一方面也为带货主播带来了强大的信用背书，提高了主播的公众信任度 官方媒体引导公共舆论 官媒发话了 中国队枚奖牌收官 人民日报评封丘学生营养餐事件 省区市新增本土确诊X例 从疫情期间的建议通道，到热点事件的强势发言，人民日报抓住评论优势，积极参与社会公共事务讨论，从热点到难点充分引导舆论风向，做到事事有回响，让网民从被动接受转向积极关注官媒态度，形成政府和民众之间有效的沟通桥梁 政务新媒体聚焦社会现实 A话题引导 带货 文旅宣传 C“政”能量 助力乡村振兴 科普防护知识 B政民交流互动 政务信息公开 整合物资募捐渠道 搭建网络求助 行政互联网的新应急模式 A B C 疫情风险 等级查询行程卡健康码 疫苗接种 查询预约 打造权威信息查询 涵盖多方面民生服务 短助力知识传播 A 成为类搜索工具 B 资源全方位向倾斜 C 拓宽日常生活的知识边界—COL群体兴起 KOL COL 意识形态 商品属性 情感价值 话题热度 在“意见领袖 在“偶像新媒体的迭代 Z世代 后一代的网络移民 幼年时代仍有线下生活记忆线上线下融合贯穿成长历程 信息获取具有圈层化特征 云世代 以网络化生存方式为主 网络原住民 记忆和行为轨迹均存放于云端 线下关系也习惯线上维护 智世代 以人机交流为主 至少有一位亲密AI助手或虚拟人好友 智能网物联网自由民 时间是竞争关键 .亿 A .亿 B .亿 C .亿 D 新媒体头部月活规模 对比后和后，高考和天问一号火星探测成为他们共同关注的话题，除此之外，后对A公司状告B公司、美股暴跌、马拉多纳去世等保持高度关注，后则更喜欢创造营和KPL秋季赛，并作为主力人群参与到流行热梗的传播中 &后“泛社会”；&后“泛娱乐” 拥有多重配置 时间成本 网络关系 信息流 普遍配置多个账号，根据自己的使用习惯和需求分摊时间成本。随着垂直化发展，在不同获得、建构具有差异化的信息流和网络关系。因此，个体配置方式影响其在一定时间成本下的信息获取能力和网络交往行为 调性带来高情感粘性 Z世代全网+ 核心兴趣圈层 万+ 兴趣标签 谢谢观看 备选图标 陈铭俭 /@QQ.COM 陈铭俭作品 WWW.PPTMOBAN.COM授权发布